Ко одлази у мају из електронске цигарете?

Од 1. маја 2022. године званично су ступиле на снагу мере за администрацију е-цигарета (у даљем тексту „мере“) које је издала Државна управа за монопол на дувански монопол, чиме је пооштрен надзор кинеске индустрије е-цигарета. поново и индустрија се даље развијала ка стандардизацији.

Наравно, ово такође указује да ће се образац тржишта е-цигарета у Кини, укључујући групе потрошача, произвођаче, малопродајне објекте и методе рекламирања, у великој мери променити.

За брендове за главу, због утицаја ограничења укуса, може доћи до привременог пада продаје, али ће се тржишни удео и даље фокусирати на главу; Првих десет брендова средњег струка и даље имају прилику да преживе и чак прошире свој удео; Што се тиче репне марке без карактеристика и технологије, она може или умрети или се сакрити у мраку.

Колико брендова е-цигарета постоји у Кини? Бојим се да је тешко било коме да тачно одговори на ово питање. Да не помињемо кинеску „долину магле“, стотине радионица у Шаџингу, Фујонгу и Сонгангу у Шенжену произвеле су више од 90 одсто е-цигарета у свету. Погледајте само „библиотеку брендова“ нове потрошње у Ландонгу, која се дуго фокусирала на индустрију е-цигарета, која укључује 121 бренд.

Међутим, већина од ових 121 брендова може се суочити са судбином елиминације.

Прво, према обелодањивању основне технологије магле, пад прихода је углавном последица утицаја епидемије на производњу и транспорт њене фабрике у Шенжену. То значи да више од 90 одсто производње и транспорта е-цигарета у свету може бити погођено. Велики брендови и даље имају довољно готовинских резерви да издрже удар. На пример, постоји 4,38 милијарди јуана готовине и готовинских еквивалената на рачуну технологије магле, што у суштини није паника; Многи мали брендови могу прекинути свој новчани ток и потпуно банкротирати у овом кругу утицаја.

Друго, спровођење мера подразумева да су електронске цигарете и аеросоли укључени у делокруг надзора, а за републички надзор и администрацију је задужена државна управа за монопол на дуван. Након тога, предузећа која се баве производним и пословним активностима треба да поднесу захтев за одговарајуће сертификате и да добију одговарајуће административне дозволе. Ако желите да се бавите производњом и радом е-цигарета, бојим се да то није много лакше од традиционалних цигарета.

Какав утицај ово има на модел бренда е-цигарета? Историјско искуство је показало да што је више захтева и строжије контроле, то је погодније да се индустрија концентрише на главу.

Витавп је оснивач веита технологије Лиу Донгиуан, потпредседник Одбора за електронске цигарете Кинеске електронске привредне коморе, прокоментарисао је: „Последњих година, кинески дуван спроводи три главне стратегије, наиме, велико тржиште, велико предузеће и велики бренд . Локални монополски бирои такође спроводе фокус на бренд. Мислим да ће промена политике формирати сопствене локалне повољне брендове у различитим провинцијама, што је погодније за шефа. Ово је такође у складу са захтевима политике прилагођавања и оптимизације индустријске производње. структуру и стриктно контролисање нових производних капацитета е-цигарета“.

Прво, према новој регулаторној политици, продавцима е-цигарета није дозвољено да отварају продавнице брендова, могу само да отварају продавнице за прикупљање, а ексклузивни рад је забрањен. На овај начин мали брендови који раније нису могли да отворе офлајн продавнице такође имају прилику да се населе ван мреже. Из ове перспективе, да ли је то погодно за развој малих брендова?

Стар, који је некада радио у главној компанији за електронске цигарете, верује да мали брендови са јаком снагом производа и посебним функцијама могу добити прилике. Лиу Донгиуан и даље инсистира на томе да бренд мора бити централизован. Можда само првих десет брендова још увек има прилику да се развија.

„Цео дуван је систем беле листе. Резултат може бити да држава даје белу листу дуванском заводу (бироу) свих покрајина, а све покрајине бирају н брендова са велике беле листе да буду у ужем избору у свим покрајинама.“ Ксингкинг је објаснио механизам за прикупљање продавница у будућности.

Када се сви производи продају заједно, оно што утиче на избор потрошача није ништа друго до свест о бренду, цена и осећај коришћења производа. У погледу свести о бренду, наравно, главни бренд и даље има апсолутну предност. Што се тиче цене, Шингшинг верује да до смањења цене у циљу освајања тржишног удела неће доћи у кратком року.

Ксиву такође верује да је систем беле листе генерално добар за главу: „у смислу избора бренда, верујем да су техничка снага, изглед производа и прошли учинак веома важни, а производи за главу имају дубљу акумулацију у овим аспектима.

Поред тога, још увек није познато да ли мали брендови могу да стекну одговарајуће квалификације. Цхен Зхонг, главни уредник Ландонг нове потрошње, рекао је: „након ступања на снагу мера управљања е-цигаретама и националног стандарда е-цигарета, малим и средњим предузећима је тешко да испуне захтеве националне стандардни, или сада ограничени бројем дозвола за производњу е-цигарета, многи мали и средњи брендови испод струка не могу добити дозволу за производњу, јер лиценца за производњу има неке услове, као што су капитал, разне предности ресурса и тако даље , а захтеви су релативно високи“.

Још један важан фактор од користи за главу је тренутни технички ниво, који у великој мери одређује осећај употребе производа.

Лиу Донгиуан је рекао: „главни бренд је отишао дубље у технологију. Због улагања десетина милиона или чак стотина милиона средстава за истраживање и развој сваке године, неки главни брендови су такође произвели бољу производњу патената и економску трансформацију технологије У овом тренутку, свака компанија је произвела одређене баријере диференцијације, а главне препреке конкуренције у будућности захтевају више улагања у истраживање и развој и професионалну обуку."

Компанија, која је прва компанија специјализована за истраживање и развој електронских производа гуву дувана у провинцији Гуангдонг, укључена је у нову област електронских производа гуву дувана према ексклузивном плану истраживања и развоја Гуву технолошког одељења Гуангдонга. Провинција. „У будућности ће канали бити обједињени. Верујемо да је одлична ексклузивна технологија најјача конкурентност. Волим маглу.

Без обзира на тренутне техничке баријере или резерву капитала за континуирано улагање у истраживање и развој и обуку талената у будућности, велики брендови такође имају предности. Са ове тачке гледишта, главни ефекат индустрије е-цигарета ће постати све очигледнији, додатно истискивајући мале брендове.

Ако је, како је предвидео Лиу Донгиуан, само првих десет брендова конкурентно, многи средњи и репни брендови су можда стигли до краја.

Ако марка главе једе месо, марка струка граби супу, а марка репа може само да чека да умре? Има ли нових могућности?

Стар верује да за мале брендове вероватно постоје само две могућности. Први је да докажу да нема проблема са њиховим производима и пронађу начине да уђу у ужи избор на домаћем тржишту; Друга прилика је да се окренемо и нападнемо море.

„Океанско тржиште је превелико. Ако има канала за одлазак на море, много је боље него код куће. Ксингкинг је рекао: „неки велики домаћи брендови такође иду на море, али производи који иду на море се суштински разликују од локалних производа, као што су прекоморска популарна памучна језгра и електронске цигарете за једнократну употребу (више од 2000). У Кини, керамичка језгра се углавном користе за замену метака."

Лиу Донгиуан такође верује да је тренутно прекоморско тржиште и даље погодније за ОЕМ, „али уз подршку националних политика да брендови е-цигарета оду на море, доћи ће до пораста кинеских брендова е-цигарета у иностранству локална тржишта у наредних неколико година“.

У поређењу са професионалцима, Коматсу, који је некада у кругу пријатеља продавао е-цигарете на пола радног времена, рекао је Лу Јиу финансијама и економији да нема потребе да бринете о њиховом опстанку.

"Оно за шта нисте чули нису нужно мали брендови. Канали продаје могу бити микро предузећа, а постоји и нека ентитетска продаја. Чак и ако надзор постане строжи, као што су традиционалне цигарете, видите, има људи који се бацају на електронске цигарете и традиционалне цигарете, а не као што видите (мртве).“ Коматсу је рекао.

Коматсу је такође рекао да нема потребе да складиштите цигаретне бомбе: „сада има много шанџаја за електронске цигарете, а разни брендови неће умрети. На пример, имитације Аппле слушалица и даље добро живе јер су јефтине.“

Лиукин финансије и економија нису потврдили да је било која од његових онлајн продаја „Јиуиан-а“ прошла вечет е-трговину у 2019. години, али још није прошла вецхат е-трговину 2021. године.

У мају 2022. године, у време писања овог чланка, Лу Јиу финансије и економија поново су дали наруџбу за куповину цигаретних бомби преко ентитетског трговца који је раније додат. Пошто је трговац ван града и треба га послати поштом, трговац такође није проверио да ли је прималац пунолетан пре него што га је послао.

Види се да у индустрији електронских цигарета још увек има много „скривених углова“. Да ли ће се мали брендови који немају технологију, славу и канале за пословање у иностранству, али ипак желе да преживе, повући у ове мрачне области? Лу Јиу финансије и економија сматрају да је ова ситуација неизбежна.

Надзор се не може постићи у једном кораку, а не могу се сва предузећа свјесно придржавати правила и прописа. Али сада је цео правац легализација и стандардизација и биће све мање скривених углова док они не нестану.