Истраживање: Оглашавање дувана преплављује друштвене мреже, млади људи постају кључне мете за промоцију

Недавно, према Тхе Гуардиану, студија је показала да су милијарде корисника друштвених медија прегледале постове који промовишу никотинске кесе и е-цигарете. Посебно млади људи, они су постали фокус рекламирања алтернатива пушењу.
Ову студију је покренула Кампања за децу без дувана и углавном открива како компаније усвајају „агресивну“ стратегију за промовисање алтернатива пушењу путем попуста, поклона и плаћених утицајних људи.
Агенција је издала упозорење да ови огласи непрестано преплављују друштвене мреже, привлачећи безброј младих људи да их прегледају. У извештају се наводи да је 40 одсто публике млађе од 25 година, а 16 милиона гледалаца млађе од 18 година. Већина прегледа долази са Инстаграма.
У првој студији која је истраживала обим таквог садржаја, добротворна организација је испитала три бренда: Вело, никотинске кесе које продаје Бритисх Америцан Тобаццо Цомпани; Вусе је такође електронска цигарета коју продаје БАТ; ИКОС, загрејани дувански производ, продаје Пхилип Моррис Интернатионал, произвођач Марлборо цигарета.
Портпарол Бритисх Америцан Тобаццо-а изјавио је да је компанија јасно рекла да су њене е-цигарете и никотинске кесе "прикладне само за одрасле пушаче и кориснике никотина". Навели су да захтева да свако ко успостави партнерство са брендом са њим има најмање 25 година и „да обезбеди да велика већина обожавалаца буде старија од 18 година“.
Портпарол Филипа Мориса је навео да због немогућности да се у потпуности анализира извештај, није могао да се пружи свеобухватан одговор. Портпарол је рекао: „Одговорна продаја и маркетинг су главни приоритет ПМИ-а“. Навели су да компанија „саопштава своје производе одраслој публици.“.
Џолонда Ричардсон, извршна директорка покрета за децу без дима, рекла је да би овај извештај „требао да звучи аларм за неприкладан маркетинг“.
Добротворна организација је изјавила да се нада да ће компаније друштвених медија преузети правну одговорност и проактивно идентификовати и уклонити било који илегални маркетинг дуванских и никотинских производа на својој платформи.
Даља истраживања показују да су ове објаве које промовишу алтернативе пушењу прегледане преко 3,4 милијарде пута на платформама друштвених медија. Ови подаци у потпуности откривају важну позицију тржишта супститута за пушење у оглашавању на друштвеним медијима и наглашавају хитну потребу за регулацијом и обуздавањем.