Недавна истраживања у Великој Британији показују да промоција е-цигарета може успешно смањити стопу пушења у популацији.

Тадеу Мароко, извршни директор Бритисх Америцан Тобаццо-а (БАТ), наводно је рекао Ројтерсу 6. децембра да је БАТ изгубио много новца када је продао своје пословање у Белорусији и Русији.
Чак и ако је неколико земаља раније профитирало од промоције е-цигарета, још увек нисте одлучили да пређете са пушења на е-цигарете. Према најновијем истраживању које је финансирао Национални институт за здравље и негу Уједињеног Краљевства (НИХР), стопа пушења стално опада у земљама попут Шведске и Велике Британије у којима су е-цигарете широко прихваћене, а е-цигарете још нису имале никакве негативан утицај на пушаче.
Зашто је стопа пушења нижа када се промовишу е-цигарете? СЗО на свом званичном сајту дефинише престанак пушења као „остављање дувана“. Ово се односи на одустајање од дувана јер никотин сам по себи не изазива рак, а отприлике 4000 хемикалија које се стварају када се дуван сагорева су оно што узрокује стварну штету цигаретама. Процес сагоревања дувана, који може смањити штету од цигарета за 95% и значајно повећати стопу успешности пушача у престанку пушења, није присутан у електронским цигаретама. Сходно томе, неке нације могу подстицати употребу електронских цигарета у настојању да смање стопу пушења (број пушача/укупна популација * 100%).
Користећи Велику Британију као пример, влада већ дуго промовише научна истраживања о ублажавању ризика повезаних са е-цигаретама на својој званичној веб страници. Године 2023. увела је прву светску иницијативу „пређите на е-цигарете пре него што престанете да пушите”, пружајући милион британских пушача бесплатне е-цигарете. Међутим, постоје и нације које имају предрасуде према е-цигаретама, намерно надувавајући ризик производа, директно их стављајући ван закона или се брину да ће оне постати примарни дувански производ за непушаче.
Предвођена Универзитетом Куеен Мари у Лондону, студија је процијенила кривуље варијације стопа пушења у различитим земљама и открила да е-цигарете не само да нису створиле ефекат пролаза, већ подржавају и индустрију контроле дувана у земљама које подржавају употребу е-цигарета. Према подацима, стопа пушења у Шведској пала је са 11,4% у 2012. на 5,6% у 2022. години, док је проценат људи који користе електронске цигарете порастао са 7% у 2015. на 12% у 2020. години.
Аустралија је истовремено контролисала пушење продајом е-цигарета у апотекама под називима лекова на рецепт. Ово је довело до далеко споријег пада стопе пушења и продаје цигарета него у Великој Британији. Професор клиничке психологије на Универзитету Куеен Мари у Лондону Петер Хајек изјавио је: "Потврдили смо да је ова забринутост непотребна. Многи људи су забринути да е-цигарете могу навести непушаче да пуше."
Петер Хајек, светски познати ауторитет за контролу дувана, је 2014. године закључио да, за разлику од цигарета које емитују преко 60 канцерогених материја, електронске цигарете садрже само никотин и да имају здравствене последице које су суштински сличне онима од кафе.
Последњих година све већи број студија потврђује штетне последице електронских цигарета. Истраживачки тим Школе јавног здравља Универзитета Шангај Јиао Тонг објавио је „Извештај о корисничким карактеристикама и утицају кинеских е-цигарета на јавно здравље (2023)“ у септембру 2023. Скоро 70% пушача изјавило је да се прелазак на е-цигарете побољшао њихово укупно физичко здравље.
Са стопом успеха од чак 74%, е-цигарете су се појавиле као најпопуларнији метод за британске пушаче да престану да пуше, према УК стоп Смокинг Сервице. Популарност е-цигарета доприноси повећању стопе успешности престанка пушења. „Мислимо да ће електронске цигарете бити корисне за старије пушаче који нису у стању да пронађу ефикасне начине да престану са пушењем“, рекао је Петер Хајек.